Comment rafraîchir son image de marque et booster sa collecte de fonds ?
Mission
Artic est un institut de recherche en cancérologie qui a fêté ses 25 ans d'existence en 2025.
Mavila est un centre thérapeutique créé au sein d'Artic pour proposer des soins de support aux personnes accompagnées.
L'enjeu principal était de donner une nouvelle impulsion à l'institut et à sa collecte de fonds.
Nos objectifs relatifs à l’image de marque
- Développer un chapeau commun aux deux entités
- Trouver dans l'ADN, l’angle de communication qui permettra d’oser affirmer une posture haute
- Clarifier, hiérarchiser et simplifier les discours pour les rendre plus impactants
Nos objectifs relatifs à la communication et la collecte de fonds
- Proposer un plan de communication / marketing afin de :
-Gagner en notoriété
-Structurer, pérenniser et augmenter la collecte de fonds
-Diversifier les sources de financement
Nos partis pris
En interrogeant cinq personnes (entretiens individuels et collectif) et en co-construisant ensemble une solution de positionnement.
En réunissant toutes les parties prenantes et en leur donnant la parole, nous avons pu relier les ambitions scientifiques aux ambitions de collecte, en passant bien sûr par l'enjeu d'articulation des marques.
En faisant intervenir les parties prenantes jusque dans le choix et la formalisation de leur vision de marque, cassant ainsi le rapport classique agence-annonceur.
Métiers mobilisés
Impact
marques articulées, à la mission clarifiée
outil développé, la plateforme de marque, guidant la communication d'Artic et de Mavila
plan de communication et de collecte sur deux ans
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